2020-09-07 16:04:10
产品包装设计的功能有哪些?
包装的功能主要由实用性和精神性组成。实用功能主要是指包装对商品的运输、防护、防伪、便利、环保等功能,精神功能主要是指宣传、促销、美化等功能。

一、保护功能
从古至今,如何使商品在营销的整个环节中一直保持良好的品质,是包装最重要的功能之一。厂家在生产中对商品的品质有既定的指标,商家在营销中对商品质量有明确的要求,包装则是生产商和销售商的承诺书。一件商品从生产者到消费者,中间有复杂的流通环节,要经历各种条件的考验。由于商品千差万别,外界的不良因素也是多种多样,这就给商品的“卫士”--包装提出了更为严格的要求。

二、便利功能
便利功能是指包装在仓储、运输、销售、使用的过程中便于操作的功能总称。
比如运输包装应便于运输和码放,因此电视、洗衣机等大型商品的外包装箱通常两侧配以扣手,便于手工搬运。大包的洗衣粉或卫生纸包装上通常也留有提手以便于携带。听装啤酒码放时,上下层的罐底和罐盖可套合在一起,使码放更整齐和稳固等。在销售过程中,根据商品不同的特性,包装也以不同方式实现便利。如有的灯泡包装,将灯泡螺口暴露在外,不拆开包装即可进行通电检测。再如很多食品包装采用“开窗”的设计方式,在销售过程中方便消费者观察商品。
商品包装的开启方式是包装设计中的重要部分,大部分商品包装采用易开启的方式,包括常见的易拉罐、易开瓶、易开盒及手提式盒、袋、桶等,其中有拉环、拉片、按钮等多种方式,常见的有扭断式、卷开式、撕开式、拉链式等方式。易开纸盒-般在 盒顶部设计一个开启虚切口或一条开启带,用手指一按或一撕即开。有些易开袋是用阴阳槽相契合或者用拉链式,使用非常方便。有些罐装食品外加一个塑料盖,开罐后能重复使用。有些饮料的瓶盖设计,在第-次打开后, 只要按一下就可以直接饮用,不喝时向上一提即可盖上,方便又卫生。有些保健品或者药品的瓶盖设计采用卷开式或者拉片式,在瓶盖上设计一个小口,只要向一个方向卷起或拉起,瓶盖就被打开。有些洗衣粉易开包装盒,在盒上部有一一块可活动的铝片口,用时只要轻轻向外一抠,洗衣粉便可倒出,不用时再合上,非常巧妙。
今天包装对于消费者而言不仅是一个盛放商品的容器,在使用过程中包装还可以起到辅助的作用。例如,洗发香波常用的按压式包装,只要轻轻按压就可以取得合适的用量。再如,喷雾式包装,轻轻一按就能喷在指定区域。可见,基于便利性的包装设计能给使用者带来实实在的方便,井给消费者留下良好的印象。

三、促销功能
包装的促销功能是包装功能的重要组成部分,应能起到吸引消费者注意,激发消费者购买欲望和产生购买行为的作用,在商品的流通与销售环节中承担着无声推销员的职责。它的作用与意义是由商品信息传达的是否准确有效,以及视觉效果的优劣而决定的。

四、美化功能
建立在实用基础上的包装美化功能,由其自身的造型、图形、色彩、肌理等因素而构成,产生的美感往往能够左右消费者的抉择。不同的时代、不同的地域、不同阶层和不同信仰的人群有着不同的审美习惯和趣味,今天视觉文化背景下,包装已成为社会视觉环境的组成部分,体现了包装的视觉美对人们精神、文化诉求的关照。在推广、销售商品的过程中,每一个环节都离不开包装实用与审美功能的协调展示,同时也是商品包装的核心属性,设计师应对此有足够的认识和重视,做到善于利用视觉元素,通过组合、重构、创新等艺术方法,塑造商品的性格、品味和气质,从而充分发挥包装“美”的价值与意义。

五、防伪功能
防伪功能是基于商品安全方面的考虑,用于防止商品被仿冒和伪造。防伪的主要手段有印刷防伪、材料防伪、结构防伪、电子防伪等。防伪手段的合理的运用将起到保护产品和商品生产商权益的作用,并能在一定程度上有效杜绝消费者的选择与购买失误。当今防伪技术、材料及手段的开发利用已成为一个新兴的行业。
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