2020-08-27 10:34:24
吉祥物对品牌文化建设的影响
品牌文化是什么?用吉祥物建立品牌文化又是什么?我们先聊下为什么要发展品牌文化?品牌文化的重要性是什么?

品牌文化也是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌精神上的高度认可,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。为什么有的人愿意等几个小时去海底捞吃火锅,而不愿去旁边的火锅店。这就是品牌文化的重要性。

那为什么用吉祥物来建设品牌的文化呢?
看熊本县用吉祥物建设品牌文化取得的成果
熊本熊以他呆萌的形象火遍全球,在熊本熊横空出世的5年内,熊本县旅游人数暴增,而同时期的隔壁阿苏地区,游客人数却呈现出下滑趋势,由此形成了鲜明对比。
自2010 年推出熊本熊后,两年内,熊本县实现经济收入 1200 亿日元,约合 67 亿人民币。2016年一年总收入约合人民币45亿。
这就是一个吉祥物,为一个品牌,一个城市带来的价值,当我们把这样大众所喜爱的形象,推出去之后,它在传播的同时就是在为我们的品牌文化代言。

用吉祥物传播品牌文化的优势

1、品牌辨识度高,更容易走进人们心里
三只松鼠就是一个靠吉祥物打造出来的品牌,松鼠爱吃坚果,以三只各有特点的松鼠来进行宣传品牌,迅速和同行业产生差异,让客户只要看到松鼠相关的画面就能想到坚果而且是“三只松鼠”家的坚果。

2、传播渠道广泛自媒体、商品还是耗材都可以作为传播的载体
“三只松鼠”从三只松鼠品牌logo发展成为一个完整的“萌”系品牌形象和故事。从线上店铺、公司官网、微博到线下的产品内外包装、赠品、宣传单等,不断强化品牌卡通吉祥物形象,让人们爱上这三只萌萌的小松鼠,给消费者带来难忘的产品体验。他的产品和对外的宣传都是以松鼠的名义来进行,就连给他们客服聊天,客服都会以吉祥物的口语来进行沟通。
线下实体店更像是松鼠的森林屋,吸引无数客户,线下体验投食店内的各个角落都有松鼠身影,从空间设计到产品包装,从选购布袋到店员服装,再到购物袋、餐巾纸、饮品打包袋甚至新制作的奶盖饮品上,松鼠形象可谓无孔不入,从各个方面加强IP化的塑造。就这样松鼠成了品牌的符号,成了他们的代言人。

3、受众群体广泛 任何年龄,任何群体对吉祥物都没有抵抗力
用吉祥物来传播自己的品牌,受众人群非常广泛,无论是孩子、学生、上班族、白领、宝妈、老人都会喜欢。不会因为年龄段而减少我们的精准传播客户。

4、传播度深,一个吉祥物能在您身边伴随几年甚至几十年
比如奥运福娃,虽然已经过去了十年,只要我们看到类似福娃的元素,就会想到北京奥运会,想到5个小福娃把中国文化呈现的淋漓尽致,用吉祥物传播品牌文化的意义就在这里。印象一旦植入可能几年甚至几十年都会深深印刻在顾客的心里。
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