2020-09-01 18:00:33
吉祥物对品牌有什么样的重要意义?
如果说企业的品牌、商标是一个企业的脸,让人记住你,那么吉祥物就是你的双手,让你紧紧握住别人的手,与人产生情感、发生关系。
一般来说,吉祥物是一个企业、品牌、团体或者个人的形象物化,它能够代表这个品牌或者企业的精神或者文化,是一个象征性的代表。

那么吉祥物具体能给企业品牌带来什么呢?
一、品牌符号化加强识别度
吉祥物的视觉形象、颜色以及造型要比品牌的logo文字具有先天的优势,它易识别易读取,在目之所及的地方看到即可识别。比如天猫的大眼猫,京东的电子狗、苏宁的小狮子、腾讯的企鹅等。形象本身还可以提取简练的图形作为品牌的视觉符号或者logo的图形来使用。这一类在体育运动中尤为明显,经常看球的应该了解,美国的男子职业篮球联赛和国内的中超联赛篮球联赛都是如此,可以极大的增强球迷的辨识度。

二、增强情感强化沟通
吉祥物与品牌标志的不同之处在于它是一个活化的形象它有自己的人物性格和故事,这样的形象可以更贴近生活拉近与消费者之间的距离。比如日本熊本县的熊本熊,在世界范围内都是网红一般的存在,总能引起人们的注意。还有国内著名的互联网零食品牌三*松鼠,用三只性格迥异的松鼠作为logo和吉祥物。很轻松且自然的拉近距离促进消费。

三、延续品牌生命力扩大影响
吉祥物是情感化营销,它不是直接去接近消费者而是不断通过传递企业的理念、品牌的精神意志来积累品牌资产。作为一个辅助的传播者需要经营者以发展的眼光和带有策略的策划来持续为它注入新鲜的血液。品牌方要主动的去规划它的成长和形象,持续并广泛的被市场关注。

四、稳定品牌形象 易于营销
吉祥物和代言明星相比更容易操作和主导,邀请明星成本首先就很高,而且现在邀请明星代言的风险也很高。而吉祥物其内在和外在皆可由企业来设定。吉祥物运营好了效果并不比名人效应差。而且吉祥物所传递的品牌个性相对稳定,活动、公关、营销等可以持续的,顺畅的运行稳定的积累品牌资产。
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