功能和美学，实用主义和赏心悦目两个方面在包装设计中扮演着重要的角色。包装设计的功能性让产品便于运输，也能保护内部产品的安全，而包装的美感则会给消费者留下深刻的印象，使产品在竞争者中脱颖而出，同时让消费者感觉自己的花费是值得的。
产品包装就像一件衣服，穿对了就可以展现相对的气质。这种气质不单单指的是外观的美感，还需要承载产品的故事性。所以在着手设计之前深入的研究也是完成良好设计的关键。通过包装的颜色、纹理、材质、形状将产品故事具象化、可视化、无需添加任何其他描述。

综合以上我们简单总结了三点：
一、基础功能性
容纳并且保护产品，能够明确的表达包装物品，比如：包装薯片的硬纸筒包装、充气包装袋，是为了抱枕产品的完整性，其易碎的特性决定了包装的造型。而生鲜水果多以透明pvc盒子来包装，目的就要是展示水果的新鲜。

二、颜色和外观
消费者在商超在未走进货架时，首先区分产品类别的则是颜色。
白色、浅蓝色、浅粉色、等一系列高亮的柔和色调经常被用于化妆品、药品等产品，因为这种颜色天然的个人一种干净洁净的感觉，食品类多以红黄色暖色调居多。

三、方便消费者
有些产品设置了组合装从数量多少和应用场景上进行区分，比如：家用的产品多少大容量实惠装，出差及旅行则是小的便利装。还有在外包装上做透明开窗，可以直观看到内部产品以便挑选而且方便携带。

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