过度包装的时代已经过去了，令人眼前一亮、5秒内征服眼球的设计也变得过时，夸张手法的使用也越来越少。著名设计大师佐藤卓认为现代包装除了凸显产品的特点，更重要的是赋予产品生命及魅力。明快是任何好包装应有的基本元素，如今的消费市场想要成功运用这种理念和风格，还有很长的路要走。
好的设计不用太多花招，要重内涵，重细节，而且还要诚实的与消费者沟通。诚实，这个词用的很有意思！在中国今天的消费市场里，充满着令人不愉快的夸张手法和不诚实的现象，从产品、广告、到营销，受害者不单是消费者，商品制造商最后也会声名狼藉。烟酒、茶叶、月饼等礼品的包装大有架屋迭床的设计趋势，与简、美、诚的设计理念渐行渐远。